一个人自嗨文案_生活要嗨,心情要拽说说_1

一个人自嗨文案_生活要嗨,心情要拽说说

       希望我能够为您提供一些关于一个人自嗨文案的信息和知识。如果您有任何疑问或需要进一步的解释，请随时告诉我。

1.什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案

2.写作|写自己喜欢写的，还是写读者喜欢读的？

什么叫做走心的文案，怎么写走心的文案

       能够让人记住，又愿意传播的文案，我们通常叫做有附着力的文案。又叫有粘性。这样的文案往往跟谣言很相似。

       那么，如何让自己的广告创意有黏性？既然说营销是一门艺术也是一门科学，那必然有迹可循，没错，这里有6个秘方，让你的创意更有黏性。它们分别是：

       1、简单：精炼核心信息

       2、意外：吸引维持注意

       3、具体：帮人理解记忆

       4、可信：让人愿意相信

       5、情感：使人关心在乎

       6、故事：促人起而行动

       1、简单：精炼核心信息

       先看这两句话：

       A、给一只退休的狗灌输革命性的行动是无效的

       B、老狗学不了新把戏

       你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。

       在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

       一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

       有个很简单的检测工具：问自己一个问题：如果只有一个，那么这个是——。

       举个栗子，如果要做一个产品的广告，产品的卖点很多，可以问自己一个问题：如果只能强调一个卖点，那么这个是———。

       类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

       当然，提炼出核心信息后，还需去分享。

       这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

       《邓恩日报》创办人亚当斯和其他本地报纸一样都是强调聚焦本地新闻的运营核心，但是特别提炼出来的一句话“人名，人名，还是人名”，

       他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体（参见本文第3点“具体”），报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

       关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

       2、意外：吸引维持注意

       在现在注意力泛滥的时代，要吸引注意，已经越来越难了。最基本的办法就是打破常规。一说到意外，我会特别想起一个香港的**院播放的公益片：在**院，观众都入席，按照常例，**播放前都会播放广告，镜头视角是一个开车的人的视角，一直在开着，这时候**院的工作人员给全体的观众发送了一条短信，很多人都低头看手机，忽然”砰！“广告片里的车子出车祸了，车窗玻璃碎了，大家抬头看屏幕，出现字幕：开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之一，提醒大家看路。

       一开始，观众一定都觉得这是个车的广告，但是看完手机短信再抬头看屏幕上的意外的车祸时“开车是不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。

       “意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

       那么怎么做会让人惊讶？让人感觉到意外？这里有3个要点：

       1、确定你所要传达的中心信息（找到核心）；

       2、找到信息中违反直觉的部分（核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）

       3、在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。然后，一旦基模预测失效，就帮助他们修好基模。

       3、具体：帮人理解记忆

       以下每个句子，请花5-10秒钟，不要赶时间，当你从上一句转换到下一句时，你会发现，每当想起不同事物时，唤起的感觉也各不相同：

       ＊想起广东的省会城市；

       ＊想起蒙娜丽莎的画面；

       ＊想起小时候住的最久的房子；

       ＊想起“真理”的定义；

       ＊想起“西瓜”的定义；

       美国杜克大学认知心理学家David Rubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

       我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

       就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。

       所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。（除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇）

       这样的文案，也像一个勾子，拉出极具画面感的记忆画面。

       4、可信：让人愿意相信

       如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则绝对不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据（权威，反权威），内部证据（生动的细节，统计数据）。

       这里有个非常棒的故事：可以吃的布料。1993年，麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特要为Steelcase牌高级座椅使用的布料创造出一套完全不用有毒化学原料的生产程序。这对于行业内的人来说，这简直是不可能完成的任务。纺织业经常会用到危险性的化学药品，大部分染料都含有有毒物质。结果被60多家化学厂家拒之门外，表述无法做到，而只有一家制药公司表示没有问题，他们研究了8000种化学物质，采用一套安全标准来检测每一种化学物质，结果7962种化学物质没达标，只剩下38种—而那38种，按照麦克多诺的说法，可真是到了“安全到可以吃”

       想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”

       发现了没有以上就包含了可信的内部证据（权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特）和外部证据（“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据）。

       说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反权威是什么？反权威当然就是不用权威的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。

       关于可信，这里其实和《销售脑》中的证明受益的部分很像：买家秀（外部证据）、展示效果（内部证据），展示数据（内部证据），展示愿景（内部证据）

       5、情感：使人关心在乎

       特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：

       版本A：

       ＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

       ＊赞比亚严重的干旱问题导致2000年起玉米产量下降42%。据估计，300万赞比亚人面临饥荒。

       版本B：

       ＊您全部捐款将转交给Rokia，非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿。您的倾囊相助将会改善她的生活。有了您和其他爱心人士的支持，“救助儿童会”将可以协助Rokia的家人和社区成员，并为Rokia提供食物，教育，基本医疗和卫生知识。

       结果发现阅读版本A的平均捐款为1.14美元，而阅读版本B的捐款为2.38元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。

       还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？

       关于“情感”这两个字，其实我个人更原因理解为“情绪”是要勾起别人什么样子的情绪，类似Rokia的故事，半瓶水包装上的孩子的照片，要勾起的情绪都是同情的情绪。王老吉的“怕上火，喝王老吉”运用的是人害怕的情绪。

       那么，如何勾起人的情感，使人关心在乎？人最关心的是自己，所以自然，与自身相关的利益，更能够勾起情感，让人付诸行动。约翰·卡普尔斯就非常的精于此道，看看以下几个他常用的做法就知道了：

       ＊若能照此简单计划行事，包您远离金钱烦恼。

       ＊给我5天时间，还您一个活力四射的个性......让我证明给您看，完全免费！

       ＊快速增高秘诀，助您步步高升。

       ＊55岁就退休

       几乎每一条都融入了自身的利益，让人不得不在乎，并且勾起人们对于做更好的自己的美好情绪。

       当然，有时候个人利益相关也不一定能够通用，比如，当涉及到道德，涉及到政治的时候，这个就暂时不展开了。

       6、故事：促人起而行动

       有没有发现，不管是在课堂上，还是会议上，只要一旦有人讲小故事或者讲个人经历等，大部分人都会马上竖起耳朵听。那么，哪些故事具有黏性？答案是：所有的故事都有黏性。

       也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。

       挑战情节：往往讲述的是自我突破类型，比如麻雀变凤凰、反败为胜、身残志坚的故事，主要用来鼓舞人，启发人去接受更多挑战。

       联系情节：比如一个屌丝遇到一个美女，一瓶可乐把他们联系到一起；往往讲述的是社会关系；

       创造情节：类似苹果打到牛顿启发了万有引力定律，一般是解开了人们长久的迷思或是以打破常识和创新革新的办法处理问题。

       那么，应该在什么时候讲什么类型的故事呢？在公司年终晚会上，讲联系情节准没错，而在项目启动大会上讲挑战情节准保没错。其实了解以上三个故事类型并不是为了让我们学会讲故事，而是要学会收集识别好的故事，以方便我们在广告创意中运用。

       故事最大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。

       关于故事，其实本篇已经有了好几个了，你能找到他们的作用么？

       小结：

       让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

       叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

写作|写自己喜欢写的，还是写读者喜欢读的？

       世界上只有两种文案，一种是“易经文案”，一种是“其他文案”，让更多的互联网创业者学会易经文案从此受益终生

        你知道如何才能让别人阅读你的文案并且感兴趣吗？如何才能牢牢的吸引住用户的注意力吗？

        你要明确一个关键点，你写的文案一定要吸引住用户，并且让用户感兴趣

        为什么说有很多人写文案，用户都无法阅读完呢？原因非常非常的简单

        原因就是因为你无法成功的激发起用户的阅读兴趣，也无法成功的勾起用户的购买欲望

        就是那么的简单？

        为什么你无法激发起用户的兴趣呢？你要知道，你在写文案的时候就是在什么呢？

        在 自嗨！在自嗨！在自嗨！

        你因为自己写的挺好，但是你写的啥也不是，昨天在朋友圈看到了一位大咖在朋友圈说

        朋友圈几乎90%的人都是教文案的，难道现在陷入了内卷效应了吗？

        的确是这样的，我来讲讲我对一位文案高手的评价把，如果说一位文案高手

        都不能做到日更文章的话，那是什么文案高手，这不简直就是二流子吗？

        现在的内卷效应越来越厉害了，希望广大互联网创业者在选择的同时请擦亮你的眼睛，以免出现上当受骗的现象

        有点扯远了哈，接下来我们回归我们的主题，如何让人阅读你的文案并且感兴趣，今天给你分享3个小点

        1、吸引注意

        首先，你必须要明白的一个核心的关键点是什么呢？如果说你想让别人阅读你的文案

        你首先要做的就是一个关键点，那就是你首先要做让别人看你的文案

        对于现在来讲，也就是一个注意力稀缺的时代，如何才能让别人关注你

        吸引用户的注意力呢？你要明确这个关键点，在你的开头一定要想方设法的吸引用户的注意

        一定要想方设法的抓住用户的注意力，这才是核心的关键要点，你懂了吗？

        2、与他有关

        与他有关，在你写文案的时候，你一定要明确到一个关键点，一定一定要让用户感觉到

        喔！原来这件事情是与我有关的，只要你让用户感觉到与他有关

        在这个时候，你的文案成功的吸引用户的注意力并且激发用户的兴趣

        3、对他有用

        对他有用，这是核心的关键点，现在对于所有人来讲，都关心自己的利益

        并不会关心别人的利益，为什么呢？因为人都是非常非常自私的，只关心自己，不会关心以及在意别人的

        你明白了吗？

        写自己喜欢写的，还是写读者喜欢读的？

        在回答这个问题之前，我举个例子：

        想象一下，在一个很遥远的地方，有个信号覆盖范围有限的广播电台。

        一个孤独的人主持着他的深夜音乐节目。

        节目只有一小撮听众。

        听得人不多，有可能在一天的夜里，或者某个时间，甚至一个听众都没有。

        这种情况下，主持人实现了传播吗？

        要回答这问题，我们得先解释一个词：“传播”。

        两千多年前的亚里士多德做了最简单也最贴切的解释。

        他说传播要求有三个要素：

        缺任何一个要素，传播都不可能发生。

        如果你是这个孤独的支持人，你并不知道到底有多少人会听，你会怎么做呢？

        第1个选择：

        相信有人会听。

        所以，也许有人失眠在听吧？

        也许，有人误进到了这个频道呢？

        所以，你选择说该说的话，播放该播放的音乐。

        第2个选择：

        跟活生生的，有血有肉的听众分享。

        你在节目中朗读读者发过来的互动留言；

        你在节目中解答大家的问；

        满足小六的愿望，给他的前女友们点一首歌《那些女孩教会我的事》；

        ··· ···

        显然，第二种才是传播。

        写文章的时候，我们自己就是信息源，我们写的东西是信息，读我们的文章的人是接收者。

        无论你的标题和封面多么刺激人的眼球，让人产生不点开我还是人嘛的这种冲动。

        你的文章，应该是值得读者花费时间，金钱和精力看的。

        沉浸在自嗨的内容，恍惚的思路，有一句没一句的想到哪里写到哪里，以及图文根本不搭配的，随意编排的文字格式，都是自嗨。

        对，我的答案是：写作当然要写读者喜欢看的！这还要问呀？！

        我在写作的时光是先从自嗨的。

        最开始，我的文字都是按《一周一本书-06-xxxx》这种格式来写的；

        一周一篇，里面充斥着自己的呢喃，嗯咦啊哎～

        对，作为一个逐渐走上30岁迷茫期的85后，我把当作来一个树洞 而已。

        我就是写给自己看的，我根本不在乎有没有人在读。

        我就是那个遥远的孤僻的广播电台主持人，我才不管有没有人收听，我要做的事，每周上线，被自己的读的一些书的心得人上来，然后，走人。

        15年，我读到了李叫兽的两篇文章：

        《你为什么会写自嗨型文案——顶尖文案5周年分享演讲》

        《当我反对自嗨文案时，我在反对什么？》

        他说：

        到底什么是自嗨文案？

        一句话：

自嗨文案就是作者单纯从自己的目标出发，感动自己，但是却让用户摸不着头脑的文案。

        人家讲的是文案，但是缺戳中了我在勤勤恳恳写作的我。

        自嗨写作，不就是作者单纯从自己的目标出发，感动自己，却让读者摸不着头脑的文字么？

        我仿佛听亚里士多德在说：

        你连读者都没有考虑，你根本没有实现传播，你这是在写日志啊，朋友！

        嗯，写点我自己在学习的，别人也需要的吧。

        于是我写出了：

        《 别学东学西了，先建立自己的知识体系吧 》

        《 一个追求高效的学习者手机里装有哪些APP？ 》

        《 如何用30分钟读懂一本书? 》

        从那之后，我找到写作的本质了，也很快成为了签约作者。

        但16年年底的时候，我尝试日更（我现在根本想不起来为什么）。

        在那段折磨自己和读者的日子里，我每天想到的就是写，根本没有想过怎么和读者互动和交流。

        我忘记了写作的初心。

        我忘记了写作是传播的本质。

        那几个月的一边工作，一边分享，一边日更的状态，其实并没有让我得到多少读者的喜欢。

        我这个深夜电台的主持人，以为只要把节目变成每天晚上都播出，就一定增加很多人来听，结果数据告诉我，一切都是痴心妄想。

        那，难道只写自己的内容就不对吗？

        当然不会。

        无论你怎么写，都没有对错。

        写作有很多功能，疗愈自己的心灵，记录自己的生活，抒发自己的情感，或者每天给暗恋的女人写一封情书——我年少的时候在微博干过，只不过我忘记账号了，所以我没法证明我那么牛逼自嗨过。

        只要你的目的不是传播，你想怎么写都行 。

        你觉得呢？

        我是小六，你准备怎么写自己的文字呢？

       今天关于“一个人自嗨文案”的探讨就到这里了。希望大家能够更深入地了解“一个人自嗨文案”，并从我的答案中找到一些灵感。