文案开头写作方法_文案开头写作方法有哪些

文案开头写作方法_文案开头写作方法有哪些

       在接下来的时间里，我将尽力回答大家关于文案开头写作方法的问题，希望我的解答能够给大家带来一些思考。关于文案开头写作方法的话题，我们开始讲解吧。

1.想要写出好文案？你必须知道的3种写作技巧！

2.企业宣传片开头文案怎么写？

3.月入上万的文案5种写作手法，写作手法有哪些

4.新媒体写作干货——学会这3种开头引入法，激发读者的阅读欲望

想要写出好文案？你必须知道的3种写作技巧！

       最近在文案的写作上似乎遇到了瓶颈，无力感爆棚，目前还是需要继续学习才可以呀。

       这次给大家带来的是新媒体文案的写作技巧，希望大家都可以在文案路上写出更吸引人，更有情感的文字。

        现在，让我们一起开始学习吧。

        标题在大部分广告中都是重要的元素，能够决定读者到底会不会看这则广告。

        而开头就相当于第一印象，换句话说，文案的开头首先应该让人注意到，而且要让广告信息被相应的人看到或听见；传达出去的信息一定要和广告品牌所期望达到的目的相关，并且要让人有想进一步了解的欲望。

        根据相关理论，结合实践经验，共有四种吸引人关注的方法：与“我”相关、制造对比、满足好奇、启动情感。

        1.与“我”相关

        人总是关注自己想关注的内容，对任何与自己没有直接利益和生存关系的事情都不容易在乎。

        ① 与“我”的收益相关

        与“我”的收益相关，即直接说明产品或服务的卖点能够给顾客带来的好处、收益或价值。

        ② 与“我”的标签相关

        与“我”的标签相关中，标签包含有“我”的名字、个性、属相、星座、血型，甚至“我”的母校、出生地等一切能够定义“我”是谁、“我”来自哪里、“我”的个性是什么等。

        ③ 与“我”的生活相关

        与“我”的生活相关涉及生活的方方面面，如吃喝住行穿，大到生活的城市、日常的天气，小到刷牙的一个细节或动作，甚至与精神生活相关的价值观等，凡是与产品或服务的目标人群的生活相关的都是与“我”的生活相关。

        2.制造对比

        ① 之前和之后的对比

        通过使用产品或服务之前和之后的对比，或者现在和未来的对比，让目标人群更明确地感受到文案所表现的卖点。

        ② 没有解决方案时和有解决方案时的对比

        这种方法主要通过展示使用文案所提供的解决方案前后的对比，体现出卖点。一般此方法用在可以解决麻烦、费时费力问题的产品或服务上。

        ③ 你和竞争对手的对比

        这种方法主要通过自己的产品或服务于竞争对手的产品或服务的对比，突出自身的优势。

        3.满足好奇

        ① 知觉性好奇

        知觉性好奇是由新奇的视觉或听觉上的刺激引起的，通过新的刺激引发个体的探索行为。

        ② 认识性好奇

        认识性好奇是由知识上的不确定性引起的，激发个体提出疑问、寻找答案，最终获得知识。

        ③ 人际好奇

        人际好奇主要是社会生活领域中产生的社会性好奇，包括信息缺口好奇、兴趣关联好奇、社会比较好奇。

        4.启动情感

        启动情感，通过情绪、情感的刺激，以达到吸引注意、打动人心的作用。

        可以按照不同的范畴去分类。如按照价值的正负变化方向可以分为正向情感、负向情感，想要运用启动情感的原理，需根据产品和品牌的风格选择不一样的情绪。

        文案工作人员在写作之前，经常会听到这类要求：请写得有代入感一点。

        那么代入感的定义是什么？

        在小说、影视作品甚至游戏中，指的是相应的受众能够和作品中的人物一样感同身受，产生身临其境的感觉。而在广告文案中，代入感就是把受众带进一个特定的销售或品牌的场景中。

        1. 讲故事

        通过讲故事能够让人立刻有代入感，从而产生了情感，这份情感促使人去行动，对于品牌而言，自然而然就带来了高销售以及品牌溢价。

        2.提问题

        对于问题，大部分人的本能反应就是去理解它，去回答它。提问题能使人付出思考，引起重视，做出反应，更容易让人有代入感，就能直接进入到广告文案要表达的主题中去。

        3.用情怀

        情怀是什么？一种高尚的心境、情趣和胸怀。在文案中，需要动用一切能用到的资源来营造这样的情怀氛围。如用具有情怀的文案，甚至、音乐等，将目标人群带入到品牌所需要的氛围中去。

        4.造悬疑

        通过设置一个疑问，让人想不断地探究下去。这样的方式在文案中常常用在开头，也会散布在长广告文案中间，目的都是吸引受众能够继续看下去。

        写文案时要根据自身的情况有选择地运用不同方法制造代入感，其中讲故事适合同质化严重的产品或服务，也能够用于卖点显著的产品或服务；而提问题更适合有明显特色的产品；用情怀适用于非生活必需品或情怀类风格的品牌；造悬疑重点侧重于解决方案，也同样适用于一般软文广告。

        在“传播—影响—购买”的过程中，消费者对广告文案的信任程度关系到广告的目的是否实现。

        德国社会学家尼可拉斯?卢曼认为，信任是对产生风险的外部条件的一种纯粹的内心估价，是针对风险问题的一种解决方法，并且信任总是和风险联系在一起的。

        那么，如何降低风险，增加信任，证明卖点呢？

        1.用权威

        ① 权威的个体及组织

        一般是一个行业内具有发言权的个体或组织单位。

        ② 权威标识

        一般由国家权威相关部门推出行业标准，达到对应标准才能使用对应的权威标识。

        ③ 权威的认证

        由权威机构进行认证并颁发相关的证书。

        ④ 权威的实际运用演变

        在权威标识的基础上做演变运用，自己创造品牌专属权威标识用以突出强调卖点，达到信息可信的目的。

        ⑤ 权威附着

        即商品或服务新推出时可能没有任何强有力的说服证据，但是这个商品或服务为行业中的龙头企业所认可也同样具有权威的说服作用。

        2.反权威

        ① 真实客户故事

        客户故事会有很多，但好的客户故事可遇不可求，也不是所有的客户故事都是好的客户故事。这里有一个判断标准——客户故事是否和我们重点宣传的方向是一致的。

        ② 客户评价

        当面临的选择很多，无法进行判断的时候，客户评价就能够给受众展示一个更客观的真实反馈。

        3.用细节

        具体的细节能够帮助人理解和记忆，更容易让人产生信任。而在广告文案中，细节就是更具体的信息、更具体的卖点，通过每个细节逐个展示，以体现整个商品主要的卖点。

        4.用数据

        人们常说“用数据说话”，会议中用数据说工作成效会更有说服力，广告文案中用数据也是以最理性的方式来证明卖点，在必要的时候还需要呈现最为准确的数据。用数据的原则是能用阿拉伯数字就不用中文的数字表述。

        5.客户自证

        即鼓励客户通过自己的方式去验证产品或服务的卖点，让信息可信、可验证。

        6.示范效果

        在广告文案中，无法让客户立即自证商品或服务的情况都会极力地去示范效果，让客户亲眼看到效果的真实性，达到文案可信的目的。

        7.说愿景

        ① 运用明星代言展现美好形象的愿景

        明星代言就是利用明星的光环效应，将某知名的、令人喜爱的、尊敬的人物形象与具体产品组合、嫁接、联系起来，将前者的价值转移到后者上。品牌选用明星时，一般选用的明星形象和受众形象是相符的，并且和自己的产品属性相关。

        ② 展示品牌或产品的价值观

        除了运用明星代言，还可以通过营造使用产品或服务后带来的种种感性上的体验来说愿景，体现符合自己品牌精神和受众认可的价值观。

        -End-

       编著：叶小鱼? 勾俊伟

企业宣传片开头文案怎么写？

       不管是文章还是短视频，标题文案和缩略图是第一吸引力，除此之外，开头写的好不好，就会影响读者是否看我看完你的内容。

       一篇好的文章，资深媒体人需要采用多种技巧来维持读者的兴趣，今天我们就给大家分享资深媒体人总结的3种文章开头写法。

       1、从人物开始

       从人物入手，是大多热文经常采用的开头技巧。一般来说，你要写的人物肯定是你想要在探讨的问题或主题的切入点，从而通过几段的描写后，让读者逐步深入了解你为什么在这个人物上花费这么多笔墨，层层吸引，解开迷惑。

       2、从行动开始

       一篇文章，如果从人物执行某种动作开始，会吸引读者关注人物的行为后续，所以在长篇的撰写中，按现代人阅读的心理，就需要加快故事节奏。从行动开始撰写，这个行为可以是人物与人物渐渐的交谈，也可能是某种回忆或者正在执行的东西，一定要能够与目标读者产生共鸣，感同身受

       3、从问题开始

       采用这种开头方法，就需要你确认你的文章围绕的中心问题本身足够吸引人，并且能够让读者产生认同或者反对意见，即舆论，从而驱使读者继续阅读寻找答案。而问题也往往是创作的核心，一篇文章无论从人物还是行动开始，大都会让读者心中先产生疑问，所以有时直接抛出问题，是一种更直接吸引人的方式。

       更多文案技巧在微信公众号格调文案，关注格调文案学习更多文案技巧！

月入上万的文案5种写作手法，写作手法有哪些

       1.首先是企业宣传片创意文案内容的表现，如何展现一个企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片创意文案的片头就起到了非常重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片创意文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。

       2.企业宣传片创意文案中对公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。

       3.企业宣传片创意文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么你要告诉别人的是你们公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的阐述其产品的优势所在，那么怎么去展示自己的优势呢?就需要在创意这块去挖掘企业的优势了，拍出产品的一些特色和独到之处了。

       4.企业产品展示介绍以后，接着让别人知道你企业规模实力，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观。

       5.最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的多么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，关于企业宣传片结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个评价。

新媒体写作干货——学会这3种开头引入法，激发读者的阅读欲望

       月入上万的文案方法绝对不止5条，涵盖了很多方法，比如起标题的方法有N种、怎么写第一段文案的方法有N种、怎么描述产品的文案方法有N种、怎么描述价格的文案方法有N种...

       你知道几种？每种方法实践过多少篇文案？

       文案3000到文案过万，没有捷径可走。

       这里顺便分享分享文案得到更多咨询的12种技巧（每一种技巧都可以深耕，很多品牌都可以找到案例，理论都是差不多的，展现方式却可以千差万别）

1、在标题里显示服务内容

       假如你的标题是“如何获得退休收入保障?”你可以把它改为“免费宣传手册将向您讲述如何获得退休收入保障”;

       假如你的标题是“过度肥胖的人”，你可以改为“对过度肥胖的人免费”。

       比如“赠送牛津词典”、“免费滑冰指南”...

       告诉读者，我这里为你提供什么服务，而且最好这个服务还有点吸引力，比如免费、优惠。

2、强调“免费”

       你可以用大写字体或较大号字来设置“免费”这个词，吸引读者注意力。

       当然“免费服务”一定要能兑现，耍花招用户会把你拉入黑名单。

3、展示宣传手册或样品的

       读书注意到的速度比注意到文案的速度快多了，尤其当文字比较多的时候。

       设计醒目些，朋友圈文案可以多配些小视频。

4、在第一段中显示服务内容

       一些推广成功的广告文案一般都两次提到“免费手册”：(1)在开头作简要概括;(2)在结尾进行完整说明。

5、配图用的标题很重要

       标题的重要性就不多罗嗦了，怎么取一个好标题，请参考我写的标题类文章。

6、用心写服务内容描述

       比如写宣传手册的内容时，你应该静静坐下，把它放在你面前，逐页翻过，把每一个你能说出的优点都记下来。然后整理一下这个记录，把它压缩成一段，如：

       宣传手册共32页——14幅插图说明(五幅是彩色的)，九篇概述，四幅图解，七个案例，二幅地图，一份“应做与不做”列表，五个章节(包括最全面的指导)，一幅预测结果的图表，并附加了一些实用项目的说明。

       这段内容文案的方法叫做：感官占领

       想象你自己就是顾客，正在使用你的产品，把使用过程中的感受写出来，让他在脑海里调动自己的感官跟随着你的文字去看、去听、去闻、去触碰，从而深入的体会到产品的每秒，增加购买欲望。

7、增加证言式材料

       罗列有说服力的实例。比如找一些你的用户，把他们用过你的产品之后的感受整理出来，京东的家电广告很喜欢用这招。

8、采用长文案

       只包含几个词或者一个口号的简单、提醒式文案不如那些充满实例和实惠的长文案效果好。

       几块钱的东西无所谓，但是一些价格稍贵的产品，尽量采用长文案。

9、附上优惠券

       优惠券能从很多方面起到促销作用，它能吸引人的注意力，让广告文案更浅显易懂。

10、在优惠券上标明价格

       不要让你的用户去思考，优惠几块钱，直接写出来。

11、附上****、二维码

       一定不要忘记在你的文案里，添加你的****，电话号码或微信二维码，这是最重要的东西。

       希望对你有用，望采纳。

       文/小女不凡

        你是否在写新媒体文章的时候，明明想好了内容框架，但是却不知道怎么开头？有时候，文章都写完了，开头却迟迟不会下手？

        其实，这个现象其实很常见，一篇新媒体文章的开头只有二三百字，看起来似乎很简单，其实是“万事开头难”。

        有时，没有精彩的开头，即使读者被标题吸引点进去看了，也无法去激起读者的阅读欲望，只会让你的文章前功尽弃。

        如果想快速上手，写出精彩的文章开头，可以用以下这3种开头引入法。

        热点事件一般自带流量，容易引起读者关注并打开文章。特别是人物本身自带热点的事件，更具有传播属性。

        比如这篇《蔡明无缘春晚：不给自己设限，人生才能折腾到底》是这样开头的：

        蔡明老师本身是明星自带流量，再加上以无缘春晚这件热点事件开头，很容易吸引读者阅读，特别是我们写人物稿的时候，可以多用热点引入法。

        可以讲自己的事，也可以讲朋友、同事、路人等别人的事，因为这些故事比较熟悉，所以写起来会比较轻松，容易拉近与读者之间的距离。

        需要注意的是，如果引用的故事是反例，需要特别处理一下，以免引起朋友的误会。

        除此之外，也可以讲名人故事，最好从一个细节入手，围绕想要表达的主题讲故事，注意言简意赅。

        比如这篇《越是“不要脸”，往往活得越有面子》这样开头：

        只用两段话就高度概括了这个小故事， 重点突出了毛遂的“不要脸”这一特性，很自然地引出了文章想要表达的主题有时成功需要“不要脸”。

        对话可以是自问自答，也可以是自问他答，或者人物之间的对话，这样引入的好处是容易调动读者的积极性，引发读者对问题的思考，一般用于解决问题类文章或者是文案。

        比如这篇《成年人社交的4大错觉，越早认清越好》这样开头：

        这段开头就是自问他答的引入方式，不仅回答了交了很多朋友依然不快乐的原因，还引出了想要表达的“无效社交”的主题。如果这个提问正好是读者所关心的问题，那么很容易吸引读者点进去，想要听一下问题答案。

        不管是哪种方式开头，核心就是要吸引读者的注意，引发读者的好奇。能够做到这一点，这篇文章就成功了一半。这3种比较容易的开头引入法，你学会了吗？

       好了，今天关于“文案开头写作方法”的话题就到这里了。希望大家通过我的介绍对“文案开头写作方法”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的学习中更好地运用所学知识。