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文案推荐书_文案推荐书籍
ysladmin 2024-05-11 人已围观
简介文案推荐书_文案推荐书籍 下面，我将用我自己的方式来解释文案推荐书的问题，希望我的回答能够对大家有所帮助。让我们开始讨论一下文案推荐书的话题。1.强烈推荐！这12本让我从文案小白到
下面，我将用我自己的方式来解释文案推荐书的问题，希望我的回答能够对大家有所帮助。让我们开始讨论一下文案推荐书的话题。
1.强烈推荐！这12本让我从文案小白到卖货高手的书单！
2.0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐
3.文案策划有哪些可以看的书？
4.《高能文案》｜所谓的好文案，都是一篇一篇“熬”出来的
5.想跳槽做文案，有什么经典必读书籍推荐
6.谁能介绍几本广告文案写作的书？
强烈推荐！这12本让我从文案小白到卖货高手的书单！
平时经常有人让我推荐一些靠谱的书单。我一直都认为文案的功夫在文案以外，好的文案写的是洞察、是生活、是销售、是心理。所以，文案人可看的书也从来不局限在文案书上。
但这个过程需要很长，尤其是对于小白、新手来说，完全不知道从哪开始。所以，有一些专业书籍我还是强烈推荐给大家，这些书可能不会让你突飞猛进，但至少能把你带进门里，让你照着做就能写出稍微像点样的文案。
另外，在推荐书单前，我先给你说明2个前题：
1、文案是写出来的，不是看出来的
书只是一个工具，它能给你提供方法，但还需要你按照方法去执行。
那，读文案书的意义在哪里？就是帮助你构建概念，掌握基础的方法和思维方向，就相当于跑步前的热身动作和注意事项的学习，只有掌握正确的姿势，你才会不会拉伤，也更容易坚持下来。
2、要根据你所处的阶段和想要达成的目标，选择适合你的教材
就像我们上学时候，都是根据不同的年龄段设置不同级别的教材。文案也是一样。所以，你会发现，听了很多大咖推荐的教材，买回来看的云里雾里，完全看不懂。更别说学会写文案了。
所以，今天呢，我给你推荐文案书单的时候，我也给出了门槛参考。当然这只是我自己的标准，仅供参考~
另外，需要说明的是，今天推荐的12本文案书，都是以销售为目的的。如果你是要写销售型文案，恭喜你，肯定会从里面获取你想要的答案。如果你是写创意文案的方向，可能并不适合你。
Ok，今天要推荐的书单如下：
1、《文案训练手册》
出版社：中信出版社
这本书可以说是非常经典了，写得非常真诚。建议每个文案人都应该买一本。富含真正的养分，值得文案们去好好研读。
他在书中总结了15条文案写作公理，广告文案的10个平面元素，撰写广告文案时需要特别考虑的23个文案元素，以及31个心理诱因，7个写文案的步骤，3大情感原则。“一则广告里面所有的元素都必须产生滑梯效应。”就是出自此书。
虽然有些东西已不那么适用，但经典依旧，那些文案观点还是光彩夺目。两个字，推荐！
需要说明的是，这也是我买的第二本文案书，第一本是《广告人的自白》。但说实话，当时我看了一半就放下了，觉得那时候看不懂，也不知道如何去用。断断续续看了1年，看完了也忘完了。直到去年又看了一遍，才理解的更彻底。
所以，如果是完全的文案新手，看完这本书，可能还是会觉得无法下手。参考意见是：适合2年以上经验的文案人。
2、《吸金广告》
出版社：江苏人民出版社
它更像是一本工具书。里面有一些具体的技巧和原则，比如，如何利用恐惧心理写文案，怎么样优化标题。
这本书就像一套厨具，靠它能很快做出能吃的菜来。但最终能俘获读者的胃，还是靠厨艺。
另外，因为是国外的书，所以，很多案例，在时间和空间上，都不太适用。同样是，比较适合2年以上经验的文案人。
3、《文案创作完全手册》
出版社：北京联合出版社
“文案是坐在键盘后面的销售人员”，这句文案界经典语录就是出自本书。从“标题的38种写法”，到“如何挖掘购买理由”等文案相关的实用技巧，都进行了详细介绍。
这本书是我和《文案训练手册一起买的》，当时也是看不太懂，断断续续看了好久。去年才有系统翻了一下。书中很多案例以及关于打造网站的内容，现在看来略显鸡肋了，可以跳过。同样是，比较适合2年以上经验的文案人。
4、《麦肯锡教我的写作武器》
出版社：大象出版社
它是一本教你「用语言完成逻辑思考」的工具书。详细介绍了世界一流公司的商务文案写作方法，是一本让你学会逻辑思考方法、提高写作能力的实用工具书。
著名的SCQOR故事展开法就是出自这本书。本书传授的写作技巧，从用字、句型到文章结构，可以让你逻辑变强，更精炼，更有节奏。
用心读完，你的口才会自然变好，因为言之有物，你的好文案，自动彰显了你自己。不过，如果是新手，你看起来可能会比较枯燥，所以，比较适合3年以上基础的文案人员。
5、《影响力》
出版社：北京联合出版社
阿芙精油创始人雕爷曾经说过，入职他公司的新员工，必读的一本书就是《影响力》。
它虽然不是营销学书籍，但是书中内容却包含很多消费心理学、以及营销学的内容。可以说很多营销类书籍的原理，都是来自这本书。
从专业角度讲述了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。
这本书主要从思维上，给你打开思路，明白营销的底层逻辑。如果悟性足够强，你可以从书中提炼很多实用的营销技巧和操纵技巧。所以，比较适合2年以上基础的文案人员。
6、《销售脑》
出版社：浙江人民出版社
如果我们知道消费者的大脑是如何思考的、如何决策的，就能大大提升销售转化率。这本书就是从研究人的大脑对于信息的偏好入手，把营销文案、销售话术，翻译为大脑更喜欢的、更容易接受的信息，从而实现营销目的。
据说，它是世界500强销售人员必读书籍。不过，现在好像已经绝版了。可以去二手市场淘一下。比较适合2年以上基础的文案人员。
7、《销售就是卖故事》
出版社：北京联合出版有限公司
不管是销售，还是文案卖货，我们都知道会讲故事的销售人员总是更吸引人，也更容易拿到订单。但现实是，一旦我们陷在具体的环境，张口而出的都是“产品如何好”“产品是如何研发出来的”“公司是多大的规模”等等平白直述的陈词滥调，往往还没说完，客户就已经不耐烦了。
如何用故事勾住消费者？如何用故事赢得顾客信任？作者总结了20年的销售培训精华，从20000个故事版本中，总结出十分有效的50个故事模板，并拆解成8个步骤，一步步教你讲出有销售力的故事，值得一读。比较适合1年以上的文案和销售人员读。
8、《超级转化率》
出版社：中信出版社
本书的目标很明确，就是通过每一步流程的梳理，提高终极转化率，非常有实战意义。而且里面更有大量生动的实操案例，可以帮你建立系统的超级转化率思维。
里面的案例主要是集中在落地页、APP等，但这和写长文案也都是一样的。里面很多方法和《影响力》一书中是一致的，比较适合1年以上的文案、销售、电商运营人员读。
9、《好文案一句话就够了》
出版社：北京联合出版有限公司
这是一本日本的文案书，作者川上彻被称为日本广告界殿堂级大师。和其他文案书籍不同的是，这本书是一个个的小技巧集合而成的，比如，如何用问句提升文案的吸引力？如何用命令句提升你文案的力度等等。每一个章节都是一个小技巧。
总计给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。可以作为文案表达自检的参考书。同样的意思，换个表达就能达到不同的效果。
但对于想要写出整篇的销售文案，你会感觉有点困难。如果你主要是写朋友圈居多，写广告语比较多，这本比较适合你。适合0基础以上的文案新手。
10、《文案圣经》
出版社：中国友谊出版社
这本书就像一本文案界的十万个为什么，因为他告诉你了为什么文案要这样，而是那样。
比如，为什么华丽优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越具体越好？为什么文案要讲述一个完整的故事？为什么治疗性的文案要优于预防性的文案？
为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加？为什么不要写追求娱乐效果的文案？为什么要用简洁的短句写文案？为什么不要撰写系列文案？为什么不要用言过其实的语言描述产品？文案的标题如何写才会吸引人？为什么同样的内文使用不同标题的效果却会相差8-10倍？等等。
但如果你是完全的文案新手，可能看完之后，仅仅是对文案这些细节了解更深刻，但想要立马写出一整篇的文案，还是会觉得无从下手。所以，比较适合2年以上的文案人。
11、《爆款文案》
出版社：北京联合出版有限公司
这本书是我从传统文案转型卖货文案的启蒙书，更是让我重新认识文案的一本书。关老师也是我的启蒙老师，也是我的朋友。
说实话，原来我干了6/7年的传统文案，但在我的固有认知里，文案就是编辑编辑文字而已，只不过是文笔好一点。因为身边人都是这样给我定位的，所以，社会认同效应，我也这样认为。所以，看不到前景、看不到未来。干了6/7年，工资也只有6000多块。
而且传统看的营销类书籍，都是理论性的，看完觉得很对，但落地是0。但这本书让我看到了不同的文案，也让我接触了卖货文案，文案是可以直接产生价值的。它的价值是可以被量化出来的。
所以，我非常感谢这本书，也非常感恩关老师。个人觉得相比于其他文案书已经非常通俗易懂，但经常有很多新手学员说能看懂，但一写就懵。读完还是不知道如何变现。适合0基础，且执行力、悟性比较强的文案人。
12、《爆款文案卖货指南》
出版社：机械工业出版社
没错，这本书是我写的。推荐这本书不仅仅是因为我写的，而是它被45000多名学员和50+业内大咖称为“文案界新华词典”。就像我们学习课文之前，必须先学的就是新华字典。尤其是新手，这本入门非常适合。
上架48小时，飙升京东市场营销和销售经管类目双第一。并且被机械工业出版社评为最具价值榜单第一，榜单第四位是叶茂中老师的经典作《定位》。
那么，问题来了，经常有学员问我：兔妈，你这本书，和关老师的书有什么不同？主要就是两个点：第一，这本书把所有知识点更细化了，细化到就像菜谱一样，就算是小白也可以上手。全书35万+，比关老师2本书的字数还要多。
细化到每一句为什么这样写，这样写有什么效果，更大的亮点是：每个知识点和方法都给出对你带来的启发是什么？教会你思考方向和方式，并针对每个知识点再给出1-5个延伸案例。真正让你看得懂、用得上。照着去做，新手也能很快写出一篇比原来更有销售力的文案。
而且书里的案例都是国内这两年比较火的，非常有借鉴意义。毫不夸张地说，对文案工作者，它就是一本灵感枯竭的急救指南。
另外，最大的不同点还有一个就是：它指出了靠文案变现的正确路径，是一个闭环。不但告诉你如何写好文案，还告诉你写好文案如何去变现，不让你做无用功。
前两天，我们一位读者，读了一半就搞起，在今日头条写文案带货，一篇文章卖出去29单，收入400多块。
所以 ，它是非常适合0基础以上的文案新手，当然，5年经验的资深文案也能从中获得启发。
Ok，前面11本书是我读过的，最后一本书是在一线实践后，并经验给你一步步复盘出来的。2020年，只要把这些书研究透彻，相信你的文案也能有突飞猛进的进步。
当然，开始我并不建议你买太多，太多反而心里焦虑，看不完也没有效果。建议你一点点的，先从最容易入门的，《爆款文案卖货指南》入手，然后倒序法学习。
就像女生涂护肤品，先涂好那层精华，这样后面涂的才更容易吸收。所以，先有入门书打底，后面更容易理解。否则，看不懂、看完不会用，看了也是浪费时间。
需要强调的是，没有推荐的并不是说不好。只是这些是我阅读中，受益最大，可读性和实操性最强的。
总之呢，对于文案来说，阅读这件事是个慢活，也不高贵，但它是工作的一部分。就像运动员天要天天训练一样。除了可以直接在阅读中汲取灵感，更重要的是，它是完成知识更新和技能迭代的必要手段。
毫不夸张地说，当你决定做“文案”的那天起，“阅读”便成了决定你职业高度的关键。所以，趁着今年疫情，不如把焦虑的时间用来阅读、完成自我更新迭代。
最近的成绩有：1夜卖断3万库存，创造200万+业绩。半年打造5篇爆文，创造7000万+业绩。单品推文4个月销售额3000万+。文案线上课学员累计4.5万+。
0基础，想转行文案，有哪些书可以推荐
学习文案，不一定要看文案相关的书籍，知识量越丰富越得心应手。文案要从生活中去体悟。
以下推荐几本文案必看的书籍：
1、《一个广告人的自白》-大卫．奥格威
该书被称为广告人的圣经
2、《文案大师教你精准劝败术》-罗伯特?布莱
3、《麦肯锡的写作技术与逻辑思考》-高杉尚孝
4、《文案力：如果没有文案，这世界会有多无聊？》-卢建彰
5、《文案创作完全手册》-罗伯特·布莱
6、《文案圣经：如何写出有销售力的文案》-克劳德?霍普金斯
推荐至此。
文案策划有哪些可以看的书？
关于如何培养文案水平，有三本书推荐：
1）?《文案训练手册》
——约瑟夫·休格曼
这本书的作者是著名的文案专家约瑟夫·休格曼，出版时间是2011年。那时互联网时代还没有真正到来，因此案例也大多是纸媒时代。时代在变，人心不变，《文案训练手册》中的案例，依然是那么打动人心，总结出的7个文案公理，也几乎适用于任何文案。
2）《那些让文案绝望的文案》
——小马宋
这本书的作者是国内知名的广告人——小马宋。在本书中，小马宋用一半的篇幅讲述了自己写创意文案的思路，和一些优秀的国内广告案例。在书的后一半，小马宋整理出了甲壳虫经典的80个广告文案。这些文案很好地结合了《文案训练手册》所以两本书一起看效果更佳。
3）《一个广告人的自白》
——大卫·奥格威
据读过的朋友说，这本书是广告界真正的经典。如果说前两本是教你如何写文案，那么这本书教的，就是广告为什么而做，文案为什么而写。
《高能文案》｜所谓的好文案，都是一篇一篇“熬”出来的
1.?《文案发烧》，进入这一领域的新人可能缺乏广告文案写作的基本技巧，他们也许并不明白广告到底是怎么回事。作者以一种清晰、迷人的方式对广告进行了诠释，极具启发性和实用性。作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。你也可以去微信公众号关注一下“格调文案”，去了解更多的文案技巧。2.《世界上最伟大的推销员》，这本书记载了一则感人肺腑的传奇故事。一个名叫海菲的牧童，从他的主人那里幸运地得到十道神秘的羊皮卷，遵循卷中的原则，他执着创业，最终成为了一名伟大的推销员。建立起了一座浩大的商业王国。
3.《定位》，它提出了被称为“有史以来对美国营销影响最大的观念”—定位，改观了人类“满足需求”的旧有营销知识，开创了“胜出竞争”的营销之道。
以上就是有关文案策划的书，希望你看过之后能够对你有所帮助。
想跳槽做文案，有什么经典必读书籍推荐
关于文案的书很多，但是好的文案书却很少很少。而韩老白的这本《高能文案》，光是看目录，都能有很多收获。
这本书刚出版，就登上了当当网图书首页广告位，轰动了大半个文案圈。在书的开端，看到不少实力相当的自媒体人为这本书写推荐语。
全书分为5个写作模板，提供了15 种说服策略，12种转化方法，对文案新手特别有帮助。更难得是，这本书没有难懂的概念，也不枯燥无聊，很容易读下去。
读完这本书，我有以下几点想要和大家分享，如果你对这本书感兴趣，不妨继续往下看。
一、学写文案前，先学会拆文案
很多人知道写作是这个时代最好的自我投资，人人都要学写作，从写作这碗饭里，分到一勺羹。但是很多人不知道如何开始，想要通过文案变现的人也是如此。
一个人的成功，绝不是偶然，一定有其原因和方法。不管是写作，还是写文案，本质上都是一样，都是一种输出能力的展现。而想要提高自己的输出能力，就要提升输入能力。输入除了看好书、读好文，还有一个很重要的任务，那就是拆解好稳住那个、好文案。
你要知道什么样的文案是好文案，这样的文案具有什么样的特点，你才知道自己要写出什么样的文案。
互联网时代的文案具有5个特点，分别是从内容为王到内容"休克"，文案的生存环境变了；从线性传播到蜂鸣效应，文案的传播逻辑变了；从众效应到圈层化、小众化再到重聚，文案的手中形态变了；从忠于品牌到选择稀缺，文案的说服策略变了；从价格敏感到市场红利，文案的营销模式变了。
了解了互联网时代文案的特点，就要懂得拆解优秀文案，去发现它们的力量之源。日本资深广告人川上彻也认为，优秀文案通常遵循3个核心标准：1.让对方认为与自己有关；2.使用强劲有力的字句；3.让对方心中产生疑问。
想要写出好文案的你，试着去看看你以为的好文案是不是符合这三个标，如果没有，那你就需要提升自己审核文案的能力了。
二、想要写出吸引客户的文案，就去和客户对话
小马宋在《让文案绝望的文案》写道，"文案作者们怀着顾城、海子的情怀，拿着超市收银员的待遇，被总监和客户蹂躏得外形与爱因斯坦日趋一致，却始终没有放弃在戛纳获奖的光荣梦想。"这是调侃，也让人心酸。
一个人无法知道自己不知道的东西，相反，一个人知道了一件事后，也无法想象别人是不知道这件事的。好的文案工作者，要学会从客户的口中挖掘出卖点。会写文案的人，不一定会聊天。会聊天的人，文案通常写得好。
那么要如何于客户对话呢？可以应用ABC沟通法则。A代表顾问，包括上级业务指导、公司、资料等，范围比较宽泛。B是桥梁（Bridge），即销售员自己；C是顾客（Customer），主要是潜在客户。
当你建立了沟通的桥梁，就离写出好文案不远了。要记住，客户才是文案作者的好帮手。
三、注意力吸取的时代，更要提升销售力
对于文案工作者而言，转化率是非常重要的评判好文案的标准。而在这个互联网时代，用户的耐心越来越少，注意力越来越稀缺。人人都在绞尽脑汁吸引别人的注意，要如何才能提供文案的转化率呢？
作者提供了3个步骤，能够直接带来产品的销量。
步骤1是外围路径，也就是在广告中添加色彩缤纷、令人愉快的形象，幽默或受人欢迎的专题等。这个步骤有3个技巧，分别是强调归属感，加强形象塑造，应用低关注品牌效应。
步骤2是中央路径，具体做法指大量灌输各种事实、统计数据、证据证书、研究报告和历史档案，将他们融入最有说服力的销售推广中。
步骤3 是销售武器，利用价格安慰剂效应、富兰克林效应、算账、弹痕原则等技巧，让客户买单。不仅文案结构上的技巧要花心思，文字上也是有技巧。将长短改成短句，重视语句的节奏；套用诗歌的意蕴和格式；重复字词以加强语气。这些方法也是非常实用的。
写出好文案是需要熬的，不要妄想看完一本书，写了几篇文案就能"爆"。少学多做，专注深耕，才能让你的好文案变成好文案。
谁能介绍几本广告文案写作的书？
1 一个广告人的自白
作者: [美] 奥格威
出版社: 中国物价出版社
豆瓣评分：8.4
广告行业的伟大著作，所有广告人的朝拜经典！在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。
2 故事
作者: 罗伯特·麦基
出版社: 天津人民出版社
豆瓣评分：9.2
这是一本被影视圈奉为圣经的编剧书，讲述故事创作核心原理。自1997年初版以来，《故事》一直是全世界编剧的第一必读经典，至今仍属于美国亚马逊最畅销图书中的Top 1%。这本书集结了罗伯特?麦基30年的授课经验，在对《教父》《阿甘正传》《星球大战》等经典影片的详细分析中，清晰阐述了故事创作的核心原理，其指导意义不应只被影视圈的人所认识，更应得到小说创作、广告策划、文案撰写人才的充分开发。你可以把它当作一本高级**鉴赏入门指南，也可以将它视为文学写作、艺术修为内功进阶。
3 让创意更有黏性
作者: [美] 奇普·希思 / [美] 丹·希思
出版社: 中信出版社
豆瓣评分：8.2
《让创意更有黏性》自出版之日开始就风靡多国，6年来高踞亚马逊畅销书排行榜，是《纽约时报》的经典畅销书。不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点的最具黏性的方法。国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径简单、意外、具体、可信、情感和故事。
4 文案发烧
作者: 路克?苏立文 / 徐凤兰
出版社: 中国财政经济出版社
豆瓣评分：8.0
《文案发烧》是一部绝好的广告创作教科书！作者路克·苏立文结合自己的从业经验，针对平面广告、电视广告，广播广告和户外广告牌，向年轻的广告人讲述了广告创作的指导思想、创作规律、操作原则及注意事项，并且真诚，细致地倾述了创作精彩广告的妙诀。路克·苏立文是美国著名广告公司法龙·麦克艾里哥特广告公司的创意人，在他20年的广告生涯中，共获广告界最高奖--OneShow奖达20次之多，有当代全美杰出广告创意人的称号。
5 超级符号就是超级创意
者: 华杉 / 华楠
出版社: 天津人民出版社
豆瓣评分：8.3
“华与华方法”的只言片语在营销界流传已广，“超级符号”“品牌寄生”等词汇也被越来越多的营销人知道、理解和应用。但作为本土营销界第一套成体系的营销思想，十余年来，“华与华方法”一直是以残篇断章的形式，被爱好者、研究者通过打印机、复印机、转发帖或者U盘传播。本书是“华与华方法”首次结集出版，全文由华杉先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华与华方法”深入到企业营销的各个层面。
6 我的广告生涯&科学的广告
作者: [美] 克劳德·霍普金斯
出版社: 中国人民大学出版社
豆瓣评分：8.5
这本书完全不负预期，成了多年来最为畅销的广告著作之一。作为当时最杰出的广告文案撰稿人和广告策划大师，霍普金斯在这本篇幅不长的著作中，将自己数十年服务于当时最著名的广告主而获得的经验，以及从前辈广告人那里汲取的智慧和盘托出，并且以完全自信的、肯定的、不容辩驳的语气将之归纳为广告的基本法则。这并非狂妄，而是真正的洞见，或者可以理解成一位广告大师在彼时彼刻义不容辞地承担起对广告行业和后来者的使命。
7 广告文案写作
作者: （美）菲利普·沃德·博顿
出版社: 世界知识出版社
豆瓣评分：8.0
本书涉猎的范围如此宽泛，为大家提供了各种切实可行的文案写作技巧。同时，本书还非常集中地对文案结构与时间安排进行了详细的论述。这是一本大到包容一场长达50年的广告战役，小到专注于一条10秒钟插播广告的文案写作全攻略。《广告文案写作》自出版以来，5年内再版7次，不断追踪广告业内的最新变化，是一本经典的广告文案实用手册。
8 文案训练手册
作者: [美] 约瑟夫·休格曼
出版社: 中信出版社
豆瓣评分：7.8
精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，传奇的文案作家、广告人约瑟夫?休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑消费者、鼓励消费者，并最终促使他们购买产品的文案。对任何想要进入广告业的人，或者是那些希望在自己的工作上有更好表现的广告从业者来说，这本书都是最佳的拍档。
9 吸金广告
作者: [美] 德鲁·埃里克·惠特曼
出版社: 江苏人民出版社
豆瓣评分：7.5
这本书号称史上最赚钱的文案写作手册，几乎每一个广告狗都知道，主要教你如何写出让人看了就想掏钱的营销文案！本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密。作者通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来讲述广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择，多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。
10 文案创作完全手册
作者: [美] 罗伯特·布莱
出版社: 北京联合出版公司
豆瓣评分：7.8
这本书畅销美国30年，是顶级广告人的超实用文案秘诀！8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案，各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读！书中指出：销售力是文案的核心，而非创意或艺术性，为了要说服大家购买产品，必须尊重消费者的判断能力，而且从心里相信商品的价值，不然只是在浪费客户的时间与预算。
大师类：《一个广告人的自白》奥格威，大多数人都是从他的书开始喜欢广告。
《奥格威谈广告》奥格威
《摘星的男人》李奥贝纳，其实就是他说过的100句话，只有几页纸的文档，可在网上找到。
《我的广告生涯·科学的广告》霍普金斯
《广告传奇与创意妙招》詹姆士·韦伯·扬，重点是其中的创意妙招
《创意》詹姆斯·韦伯·扬，就是詹姆士·韦伯·扬的创意妙招，只是一篇文章，变成一本书有骗钱嫌疑。
《怎样创作广告》汤姆·狄龙，著名的灰皮书系列中的一本。
《广告写作艺术》丹尼斯·海金司，著名的灰皮书系列中的一本。
《蔚蓝诡计》乔治·路易斯
《乔治·路易斯大创意》乔治·路易斯，貌似和上一本书是一样的。
《电通鬼十则》植田正也。
《NeilFrench》NeilFrench，非正规出版物。
《增加19倍销售的广告创意法》卡普斯
《文案发烧》路克·苏立文
《靠一行字卖翻天》田村仁
文案集：
《TheCopyBook》全球32位顶尖广告文案的写作之道，最最经典的文案书，可惜作品没有翻译过来，看得辛苦。
《创意之道》全球32位顶尖广告文案的写作之道，其实就是上一本书，把作品都翻译了。貌似是非正规出版物。
《定论》印度顶尖文案密音，非正规出版物。
华语文案：
《中兴百货广告作品全集》许舜英
《十个广告九个丑》曾锦程、陈大仁
《小强广告100招》林永强。
《CD不易为》，又名《此乃广告书》，林永强
《诚品副作用》李欣频，里边都是诚品书店的广告文案。
《广告拜物教》李欣频，里边都是意识形态风格的文案。
《小丰现代汉语广告语法辞典》小丰
《建于果岭的上层建筑》红鹤沟通，展示果岭class的操盘实录
《广告文案》乐剑峰
《金牌文案》赖致宇、李浪、阿三、刘静锋和梁佐林、风正一帆、高扬、乐剑锋、王小塞、陈格雷、邓斌、黄燕东、陈国辉，十三位顶尖高手共同创作。
创意类：
《创意人》詹宏志，对创意很有启发性。
《卓越广告》吉姆·艾奇逊，谈论了很多广告。
《鸡蛋里挑骨头》黄文博，谈论了很多广告。
《关于创意我有意见》黄文博，谈创意方法
《赖声川的创意学》赖声川，只介绍了一个方法，但比较有系统性。
策略类：
《实效的广告》罗瑟·瑞夫斯
《营造名牌的21种模式》安德雷亚斯·布霍尔茨沃尔夫兰·维德曼
《定位》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《22商规》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《商战》阿尔·里斯/杰克·特劳特
《2小时品牌素养》邓德隆
综合类：
中国广告节、时报华文广告奖、戛纳广告节、D&D广告节、Oneshow广告节等作品集。
《广告武林秘笈》初进广告业，可以看看。
《奥美的观点》都说好，但当年我没看进去。
《创意者说》陈耀福、莫康孙等创意人访谈，广告门编
杂志类：
《广告档案》德国杂志，都是全球最新广告，创意比较新，每年有合集。
《Shots》广告片合集，DVD，1000多元一期，幸好可以买到盗版。
延伸阅读：
《关于方文山的素颜韵脚诗》方文山
《朦胧诗选》阎月君等
《超越世纪》当代先锋派诗人四十家
《中国探索诗鉴赏辞典》陈超
《听听那冷雨》、《青青乡愁》、《凭一张地图》、《左手的掌纹》余光中
《在黑暗的河流上》席幕蓉
《再见薇安》安妮宝贝
《俗话说》东东枪，逗句子合集，写幽默文案或许用得上
《创意总监》梁佐林，外资4A生活的写照
理论类：
《语言哲学》陈嘉映，关于语言的理论书，太理论不容易读下去
《超越语言——文学言语学刍议》鲁枢元，关于语言的理论书，写得还算有趣
《诗言思》海德格尔，理论书，翻着玩
广告图书网站：
龙之媒：
俊杰视点：
这里边介绍的书有很多现在买不到了，或许只有一些广告公司和图书馆才可以找到。
其实也不用每本都看，太多了（有些我也没有认真看过），而且目前新书越来越多，所以不断与时俱进的读书计划也是必须的。
如果觉得书单太多，可先读《创意之道》、《一个广告人的自白》、《小强广告100招》、《2小时品牌素养》。
接下来可以看《我的广告生涯·科学的广告》、《广告写作艺术》、《创意人》、《关于创意我有意见》、《定位》、《22条商规》。
非常高兴能与大家分享这些有关“文案推荐书”的信息。在今天的讨论中，我希望能帮助大家更全面地了解这个主题。感谢大家的参与和聆听，希望这些信息能对大家有所帮助。
