企业广告文案名词解释_企业广告文案范文案例

1.广告文案与广告策划书的区别是什么

2.文案是什么

3.广告文案依托于广告作品吗,没有广告作品就没有广告文案

4.什么是广告创意文案广告创意文案介绍

5.广告文案和广告策划方案是一回事儿吗？急求！小女子谢过各位啦啊！

一、概念不同

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行、酝酿、决策并运用谋略的过程。

策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

二、使用工具上不同

编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。

三、内容的产出不同

文案必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。

四、负责方面不同

文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须想方设法的把自己的产品卖出去，以软文的形式为多见，

策划主要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。

五、思维方式不同

对于文案来说，文章语句不仅要通顺没有错别字，最重要的是要调理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的逻辑思维。

而策划一般要求很强的思维逻辑，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合理的把握整个环节。

广告文案与广告策划书的区别是什么

广告文案应该是由广告标题、广告正文、广告口号以及广告图像和广告音响所构成的。

....广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

....广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、替醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

....广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

....广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

文案是什么

　广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。下面是我给你带来的广告文案与广告策划书区别，希望对你有所帮助!

广告文案

　广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重 要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。目前广告界有广义与狭义 之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。

　广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要 ，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

　广告标题：它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。广告标语的设计形式有：情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

　广告副标题：它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

　广告正文：广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容内容要实事求是，通俗易懂。不论用何种题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

　广告口号：口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告口号常有的形式：联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

　所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和 其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

　可以根据不同的标准,从不同的角度进行划分:

　1) 按媒体分:报纸广告文案、杂志广告文案、广播广告文案、电视广告文案、网络广告文案、户外广告文案、其他媒体广告文案。

　2)按文体分：记叙文广告文案、论说体广告文案、说明体广告文案、文艺体广告文案。

　3)按内容分：消费物品类广告文案、生产资料类广告文案、服务类广告文案、信息产业类广告文案、企业形象类广告文案、社会公益类广告文案。

　4)按诉求分：理性诉求型广告文案、情感诉求型广告文案、情理交融型广告文案。

　广告策划书

　广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。

　广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书面形式的广告，因此又称广告书。人们通常所说的广告书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。

　一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：

　1、前言;

　2、市场分析;

　3、广告战略或广告重点;

　4、广告对象或广告诉求;

　5、广告地区或诉求地区;

　6、广告策略;

　7、广告预算及分配;

广告文案依托于广告作品吗,没有广告作品就没有广告文案

文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

例如:广告文案：广告脚本、报纸广告、宣传单等

企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。

可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”

严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

文案的工作一般是这样的：客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿

策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

策划工作内容

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；

什么是广告创意文案广告创意文案介绍

一．广告文案的定义

在平面广告中，广告文案是指作品中的文字部分。在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

（1）广告文案是依附于广告作品而存在的。

（2）广告文案不同于广告正文。

（3）在平面广告和广播电视广告中，文案的形式是不同的。报刊等平面广告的文案直接体现为文字；而广播电视广告的文案主要是人物的话语和旁白，其次才是文字形式的字幕。

二．广告文案写作本质特点——效益性

三．与广告文案写作密切相关的，主要有心理学、社会学、营销学、文学、新闻学和传播学。

四．广告文案写作，是广告活动的中心内容之一。

五．广告文案写作人员最基本的素质就是创造力。

六．广告是一种传播过程。这个过程的核心就是“说什么”（策略）和“怎么说”（表现）。

七．创意策略的定义

创意策略就是对产品或服务所能提供的利益或解决目标消费者问题的办法，进行整理和分析，从而确定广告所要传达的主张的过程。

八．经典的创意策略观

（1）固有刺激法

作者：李奥·贝纳

代表作品：青豆巨人——月光下的收成

（2）独特的销售主张（usp）

作者：罗瑟·瑞夫斯

指导原则：每一个广告必须对消费者陈述一个主张；该主张必须是竞争者所不能或不会提出的；这一主张一定要强有力的打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。

代表作品：m&m巧克力豆强调“只溶在口，不溶在手。”

（3）品牌形象法

作者：大卫·奥格威

定义：一个品牌不只是包装盒上的那个名字，也不只是盒子中那个东西。一个品牌是一个公司在市场中所总结出来的各种感受、想法、形象、历史、可行性加上宣传语的总和。

代表作品：万宝路香烟

（4）定位法

作者：杰克·特劳特和艾·里斯

定义：定位就是要通过广告使产品进入消费者心中并占有一席之地。

定位观念综合了品牌形象和独特的销售说辞

（5）实施过程重心法（冲击力）

作者：威廉·伯恩巴克

他认为：广告创作过程中，“怎么说”这个实施的部分可以独立成为一个过程，形成自己的内容。强调消费者对广告表现的感性参与的重要性。

代表作品：大众金龟车

九．广告中表现的诉求方式

（1）感性诉求：温馨诉求、幽默诉求、恐怖诉求、代言人诉求。

（2）理性诉求

（3）情理结合诉求

横向思维法——创造性思维的基本方法

还有一种是纵向思维方式。

十一.特殊的创意——命名

命名的原则：

（1）体现产品或服务的利益

（2）能够进行独特的联想

（3）符合产品或服务类别的特色

（4）简明通俗

（5）可以长期使用

十二.标准型报刊广告文案

标准型报刊广告文案是由以下几部分构成：标题、正文、附文、广告口号。

广告标题在广告中主要能起到以下作用:

（1）在瞬间之内刺激消费者，激发起他的好奇心。

（2）诱导读者进一步关心广告正文。

（3）指出产品或服务的目标消费者。

（4）指出品牌的某些特点，播下潜在的购买意识。

广告口号（灵魂）：又称广告语，主题句，标题句，是为了加强诉求对象对企业产品服务的印象而在广告中长期、反复使用的口号性语句。它基于长远的销售利益，向消费者传送一种长期不变的观念。

广告口号的信息传播功能：（简答题）

（1）传播企业或产品最基本的诉求

举例说明：飞利浦，让我们做得更好！该广告口号明确了企业精神和理念。

（2）建立消费者的观念。

（3）反复提醒不断加深印象。

（4）形成长期的印象和回想。

广告口号的不同层面：

企业形象、品牌形象、产品优势、服务性广告口号。

标题的形态：

（1）单一式标题

（2）复合式标题

（3）大小标题结合使用

广告标题的类型：

（1）类比式

（2）新闻式

（3）疑问式（提问式）

（4）故事式（叙事式）

（5）命令式或是祈使式或是建议式

（6）悬念式——探究式

特殊型报刊广告结构：

（1）没有标题

（2）没有正文

（3）没有口号

十三.广告正文的写作收尾部分：

（1）语句要简洁有力，一两句话即可说明问题，切勿婆婆妈妈。可多使用祈使句和反问句。

（2）内容要有鼓动性和煽动性。

（3）结尾部分一般要带有总结性和建议性，以促进消费者购买这种商品或使用这种服务。

（4）结尾不要用力过度，不要带有太强烈的促销意味，常见的是再重复一次产品或服务的主要利益点，或建议目标消费者获得更多的信息及试用。

十四.系列广告文案写作

系列广告的特征:

（1）主题的单一性

（2）风格的统一性

（3）广告发布的集中性

系列广告的类型：

（1）信息一致型

（2）信息并列型

（3）信息递进型

十五.广播广告最大的优势：给人以广阔的想象空间。

广播广告的构成要素:人声、音效和音乐。

广播广告的核心要素——人声

十六.电视广告脚本

电视广告脚本一般是指文字脚本。有各种形态，但是无外乎有两个内容：图像说明和声音说明。

电视广告的构成要素：视觉要素和听觉要素

电视广告文案的特殊性：

（1）特殊的形式

（2）特殊的性质

（3）特殊的语言

（4）特殊的结构

电视广告文案写作要点：

文案在电视广告中的表现形式：人物语言、画外音、字幕和广告歌。

写作要点：

（1）电视广告文案要结合图像，要做到一字千金，以文案传达最重要的信息。

（2）电视广告文案写作必须通过运用蒙太奇思维用镜头进行叙事，语言要直观形象化。

（3）电视广告文案是弥补画面的不足，并将其深化。

（4）电视文案要尽量少而精。

（5）电视广告文案的语言不要追求自身的完整性。

（6）电视广告开始的第一句话或第一条字幕具有标题的性质。

电视广告脚本的创作形式：

电视广告脚本有三种不同的表现形式：

（1）文字式分镜头脚本型

（2）**文学剧本型

（3）表格式分镜头脚本型

十七.广告文案三个写作原则：

效果原则、创造性原则、规范性原则

十八. 广告文案的表现技巧

正面表现和侧面烘托

十九.公益广告

含义：是指增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决和缓解的广告形式（不以盈利为目的）。

广告文案和广告策划方案是一回事儿吗？急求！小女子谢过各位啦啊！

1、创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。

2、广告创意文案是整个广告的灵魂，是按照广告主的意图，通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节，通过对产品的认识并加以文字的表达形式，组成广告信息的具体内容，从而达到吸引、诱导购买的最终目的。

3、广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动，广告人员若能运用智慧，精于谋算之方法，在现代广告活动中，就能运筹帷幄，决胜千里。

4、广告策划是根据广告主的营销和目标，在市场调查的基础上，按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划，对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。

5、活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。

不一样

广告文案一般是是指在既有广告策略的引导下，进行文案写作，包括：网络、纸媒（报纸、杂志、企业手册、单页、POP、海报等）方面的文案。

广告策划方案则相对全面，即在对企业品牌（产品）、目标市场、目标消费者有一个相当详细的了解之后，有针对性的做出的广告策划方案，内容一般包括：广告目的、广告产品（品牌）、广告时间、广告区域、广告对象、策划构思、广告策略、广告主题、广告媒介组合、广告投放排期、广告效果检测分析等。