广告文案的定义_广告文案的定义是什么

广告文案的定义_广告文案的定义是什么

       非常感谢大家对广告文案的定义问题集合的贡献。我会努力给出简明扼要的回答，并根据需要提供一些具体实例来支持我的观点，希望这能给大家带来一些新的思路。

1.什么叫文案

2.什么是完整型广告文案，什么是不完整型广告文案?

3.想知道什么是文案？

4.文案，通俗讲是什么概念？

5.文案是什么

6.广告文案的基本概念是什么？

什么叫文案

       文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

       在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

       很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

什么是完整型广告文案，什么是不完整型广告文案?

       文案是指在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。

       文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

       文案的类型

       一、标题党文案

       标题党文案通常是直击要害，可以瞬间调动读者的情绪，发布的信息都是以夺人眼球的方式，它的字数控制在十到二十字之间，不宜太长。

       二、深入型文案

       深入型文案要求用词要严谨，只陈述客观事实，不添加个人观点。同时，说话要有依据，提供全面的资料，同时能高度概括总结。

       三、活动式文案

       活动式文案一般在周年庆、节日活动、颁奖典礼、工作总结、收官战报、主持人发言稿、领导发言稿等场合形式使用。

想知道什么是文案？

       完整就是， 有标题 、有正文、 有广告语、 有必要信息，不完整就是 缺失部分内容。文案的概念来源于广告行业，是“广告文案”的简称，由copy writer翻译而来。“广告文案”，是“已经完成的广告作品的全部语言文字部分。”这一定义的要点在于：

       1.广告文案仅存在于广告作品中，也就是说在广告运作过程中的其他应用性文稿，如由广告公司提供给广告主的广告策划文本，广告公司内部的相关提案及其他有类产告的文字方案都木能标为“广告文案”。

       2.包含真正意义上的“广告文案”的作品，必须是已经完成的广告作品。在一则广告作品完成之前，虽然要经过相应的创作过程，并且形成“草案”或“讨论稿”性质的语言文字内容，但是它们不直接面对广告受众，无法起到传达广告信息的作用，因此不能称为广告文案。

       广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心、甚至打开消费者钱包的文字;二是一种职业，专门创作广告文字的工作者，称文案。

       广告文案包括“语言”或“文字”，或者说广告文案可以通过语言或文字两种符号来体现。语言指诉诸听觉的有声语言，主要体现为有声语言的广告文案，包括电视广告文案和广播广告文案；文字指诉诸视觉的书面形式的语言，主要体现为文字的广告文案，包括报纸广告文案及其他通过印刷媒体发布的广告作品的广告文案。

       1、广告文案包括广告作品“全部”的语言文字部分。它不单单指“广告语”，也不单单指“广告正文”，它是由一则有效的广告作品所必需的全部的语言文字组成的一个有机的整体，广告作品中的任何语言文字内容（当然广告作品中展现的产品本身所包含的文字除外）都是广告文案不可或缺的组成部分。广告文案有其自身的独立、完整的结构，它由标题、广告语、正文、随文四个部分组成。

       2、在广告的发展过程中，一代一代文案人员的经验积累下，广告文案形成了以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。

文案，通俗讲是什么概念？

       1、文案是广告

       文案是广告，文案就是通过文字来散播自己的产品信息，让别人了解自己的产品。

       例如：来舒牌喷雾消毒剂，它能杀死家里一般接触表面上99.99%的细菌，每瓶仅售5美元，这是不是一个广告，很简单，显而易见，就是一则广告。

2、文案是传播途径

       文案是传播途径，因为，文案是通过文字信息，来进行传播，让别人了解我们的产品。

       我们通过文字来介绍我们自己的产品，比如说，来舒牌喷雾消毒剂，就是在传播我们的产品。

3、文案是成交的秘籍

       文案是成交的秘籍，因为你可以发一个文案，去收钱，去进行成交客户。

       例如：价值1000万的店群私教课程，现在仅需99元，仅限30个名额。

文案是什么

       文案是广告：通过文字来散播自己的产品信息，让别人了解自己的产品。

       文案是传播途径：如同两岸之间的桥梁一样。

       文案是成交秘：通过成交文案来售卖。

       同时文案也是内容的载体，前期准备，以及表现形式。文案,意思是原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。

       首先，文案是一份工作，而撰写广告语，只是文案工作中很小的一部分。除此以外，软文、新闻通稿、画册、影视脚本、电台脚本、漫画脚本、微博微信段子、取名、领导发言稿、主持人串词、贺卡、感谢信、客户儿子的家庭作业等，几乎任何涉及文字者，都属于文案的工作范畴。

       其次，写出一句优秀的广告语，是一件很不容易的事。外行人看来，不过是由几个字组成的一句话，但对文案而言，用精炼的一句话，或传达出品牌的精神和态度，或最大化的表现卖点，或戳中消费者的内心，令你深以为然；或创造需求，让你觉得自己很需要这件商品；或引领一种文化，像MM的“快到碗里来”，炫迈的“根本停不下来”，这些都很考验一个文案的功力。每则广告语的背后，很可能都有一段故事：脑白金的广告语，是史玉柱去乡下和大妈们唠嗑唠出来的；“神州行，我看行”的出处，是灵狮团队开会开了几天几夜，大家实在没辙了，总监说，那先散吧，回去再想想。然后一个小伙子说，我看行，这才灵光一闪出来的。

       因为人人都会说话写字，所以文案是一个门槛很低的职业，谁都可以试试；但也正因为它门槛低，想成为个中高手才更不易。文案的价值，不在于文采，也不是撰写标题的一百种技巧，而是洞察和沟通，在于用平实的语言，挠中消费者的G点，甚至是那些你自己都没有意识到、却深刻存在的点。文案的价值，更在于策略思维，在创作广告作品的过程中，更多是文案去主导作品的方向和概念。举个文案将商品的劣势转化为优势的例子，针对质量很差的便宜丝袜，文案就说“10元3双，尽情满足男人撕扯的欲望”。又像这个台湾全联超市的广告，将自己店面简陋、不易被发现的缺点，诡辩为省下钱为顾客提供便宜商品的良苦用心。

       TOPYS全_找不到篇

       这是个读图的年代，所以也是个文案价值被忽视的时代。想想奥格威那会儿，哪哪都是长文案，文案这职业老牛逼了，设计都是给咱配小图的美工呢。

       好的文案作品不胜枚举，长城葡萄酒、芝华士父亲节等等。贴个我奉为大神的neilfrench写的的芝华士系列。

       THISISANADVERTISEMENTFORCHIVASREGAL

       这是一份芝华士广告

       IFYOUNEEDTOSEETHEBOTTLE

       YOUOBVIOUSLYDON’TMOVEINTHERIGHTSOCIALCIRCLES

       如果你需要看它的瓶子

       显然，你不在一个正确的社交圈活动

       IFYOUNEEDTOTASTEIT

       YOUJUSTDON’THAVETHEEXPERIENCETOAPPRECIATEIT

       如果你需要尝一尝

       说明，你没有品尝它的经历

       IFYOUNEEDTOKNOWWHATITCOSTS

       TURNTHEPAGE,YOUNGMAN

       如果你需要知道它的价格

       翻过这页吧，年轻人

       画面中甚至连产品和logo都不出现，超高的。还有下面这个奥美为出版社写的长文案，字字诛心打我脸，说的就是我这种不爱看书的心虚的人。

       我害怕阅读的人。

       不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

       我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。

       我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩_上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。

       我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？

       我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，

       尤其是，还在阅读的人。

最后想问题主，你听谁说文案工资高的。。。

广告文案的基本概念是什么？

       文案来源于广告行业，是“广告文案”的简称，一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

       例如:广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等

       企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

       策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。

       需要特别注意的是：策划绝不是点子、创意、想法，这只是策划的一小部分。

       可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”

       严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，我国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。

       文案的工作一般是这样的：客户需求信息（业务信息来了）——具体方向沟通（与客户进行广告内容及方向的大致沟通）——撰写文稿（根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案）——交设计部（文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现）——给客户提案——客户修改或认可——完稿

       策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

       策划工作内容

       1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

       2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

       3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

       4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；

       ㈠广告文案的含义和作用什么是广告文案(advertising copy)?国内外有不同的理解。在国外，advertising copy既是指广告的语言文字，又泛指广告作品的全部，包括广告的文字、、编排等内容。这是因为，最初的广告作品，主要是由语言文字组成的，言文字即是广告作品。随着广告表现形式的发展变化，各种非语言文字要素进入传递广告信息的行列。advertising copy仅有语言文字的含义就显得不够了，故又引申到现代广告作品(advertisement)的全部内容。㈡广告文案的构成和类型平面广告的文案，通常包括标题、正文、广告口号、随文等四大基本部分。但随着广告表现形式的创新，表现这些部分的形式和方法也在发生变化。根据广告策略的不同要求。有的广告标题与广告口号合二而一，有的广告正文与标题难以分清。语言艺术是文学艺术的基础，因此广告大师即使不是文学大师也应该成为语言大师。广告文字要求语言精练、明快、流畅，并且有诗一样的意境与韵律，广告创作者如果没有对文学艺术的爱好，没有精通语言学的基本素质，没有丰富创作实践是难以写出上乘的广告文字的。正如我国古代诗词大师告诫他们的学生：要想学写诗，“功夫在诗外”一样，广告创造者要培养自己较高的语言艺术素质，还应该更多地到语言学教科书之外去学习语言，并培养古代文人那种千锤百炼地“推敲”语言文字的精神和“语不惊人死不休”的创作态度；学习语言的最好课堂就是社会生活。语言本来就是社会生活的产物，社会生活的进步是语盲得以发展的根本原因。社会生活中的行业语言与生活语言，不同民族的习惯语言、方言；不同年龄甚至不同性别人的有特色的习惯用语等都是广告创作者挖掘语言财富的丰富宝藏。使用贴近社会生活的语言能使广告文充满生机并能很快引起观众、听众与读者的共鸣，产生难以估量的积极效果。“娃哈哈”三字就来自我国民间。这三字的品牌价值已达数十亿元!精明的外国商人非常懂得这一点，他们来中国推销商品并没有把在国内经常发布的广告也带到中国来，而是通过对中国民间语言的调查、了解、熟悉，创作出有中国味的广告词来，他们多是靠成功的广告而加快占领中国市场的。法国的人头马酒广告的创作就是典型的一例。现在中国市场有一条已经家喻户晓的广告词“人头马一开，好事自然来”，这种对称形式的顺口溜，就是中国民间典型的语言习惯，既好念又好记，而且追求好运，图吉利也是中国民间普遍的民族心理，很容易为中国人接受，所以价格昂贵的人头马酒竟然在大多数消费者并不富有的中国市场打开了局面。成功的广告要求广告文短小精练，因此广告文可以有标题又有正文，某些广告，特别是运用多种艺术手段制作的广告可以具有标题，正文则完全用能表达广告内容的图画表示。某些短小精练的标题广告其实可以看作是口号广告。按传播媒体来分，广告文案可分为报刊广告文案、广播广告文案、电视广告文案，另外还有包装广告文案、产品说明书、传单以及其他一些应用性广告文案，它们往往根据自身的媒体特点和文体特征而有不同的写作要求。按照文案的篇幅来分，可分为长文案和短文案。应该说，文案的长短在字数上不应有严格的界限，但通常认为超过400字的文案可以视为长文案，400字以下的属于短文案。在资讯过剩的信息时代，广告文案应该短一些、精一些，但也不可一概排斥长文案。㈢广告文案写作的基本要求广告文案的撰写，同一般文章的写作有不同的要求。它并不追求文字的华丽，也不完全要求成为受众鉴赏的对象。广告文案要服从广告传播活动的总体目标，符合广告总体设计的要求，能够在瞬间形成强烈的刺激，引起消费者的关注，使消费者认知、感觉，产生浓厚的兴趣和留下深刻的印象，并能具有强烈的号召力，促使消费者采取一定的购买行动。1、引起注意2、唤起兴趣3、刺激欲望4、加强记忆5、促成购买行动㈣在广告文案的具体写作过程中应该注意的方面1、要能产生效果2、要富有创造性3、要合乎规范

       非常高兴能与大家分享这些有关“广告文案的定义”的信息。在今天的讨论中，我希望能帮助大家更全面地了解这个主题。感谢大家的参与和聆听，希望这些信息能对大家有所帮助。